Cuaderno de laboratorio · Nº 01
Agenda tu diagnósticoH+V Digital Lab / Pensamiento editorial
Ideas que respaldan lo que hacemos.
La tecnología cambia. Los negocios evolucionan. La manera en que nos comunicamos también.
En CURSOR_ reunimos reflexiones sobre marketing, inteligencia artificial, estrategia y cultura digital, publicadas originalmente por Heb Martínez en Línea Directa.
Son ideas que nacen de observar, cuestionar y trabajar todos los días en el mundo digital.
Selección
Elegidas por su relación
con lo que hacemos.
Las respuestas generadas por inteligencia artificial ya resuelven lo que el cliente busca sin que visite tu sitio. Qué cambia en la búsqueda y por qué las empresas de la región tienen que prepararse.
Mientras las juntas discuten si confiar en la inteligencia artificial, los equipos ya la usan en silencio. Prohibirla no la desaparece: la vuelve invisible. La salida es ordenar su adopción.
Con la inteligencia artificial, producir contenido dejó de ser difícil. Lo escaso ahora es tener algo que decir y que a alguien le importe escucharlo.
El archivo
Ideas, observaciones y preguntas
sobre un mundo que no deja de cambiar.
Desde el salón de clases, una revisión del prejuicio de que los jóvenes no ponen atención: sí la ponen, pero en otros términos, y las marcas que quieran llegarles tienen que entenderlos.
Con la magia negra, blanca y roja de Final Fantasy como mapa, tres maneras de relacionarse con la inteligencia artificial y las reglas para usarla con criterio.
Mientras las juntas discuten si confiar en la inteligencia artificial, los equipos ya la usan en silencio. Prohibirla no la desaparece: la vuelve invisible. La salida es ordenar su adopción.
La historia del primer sushi culichi, contada por su creador, sirve para volver a una idea básica del marketing: nada convence tanto como una recomendación genuina.
Cuando los canales de atención no responden, las redes se vuelven tribunal. Una reflexión sobre exigir cuentas en Internet sin convertir cada error en una condena permanente.
Con la inteligencia artificial, producir contenido dejó de ser difícil. Lo escaso ahora es tener algo que decir y que a alguien le importe escucharlo.
Pedirle algo a la inteligencia artificial se parece a delegarle trabajo a un becario brillante que no conoce tu empresa: la calidad de la respuesta depende del contexto que le das.
Detrás de cada caso viral parece haber una receta, pero no la hay. Sobre la trampa de perseguir lo viral y cómo sí aumentar las probabilidades de que algo funcione.
Los feeds dejaron de mostrarnos a quienes conocemos para mostrarnos lo que un algoritmo elige. Qué significa ese cambio para las personas y para las marcas que quieren seguir siendo relevantes.
Si la inteligencia artificial ya puede copiar casi todo —el discurso, el producto, el video—, la confianza se vuelve lo único que distingue a un negocio. Una lectura a partir del caso Crumbl.
Dos tenis casi idénticos y uno cuesta el triple. La diferencia no está en el producto, sino en la historia que lo rodea: por qué las narrativas siguen definiendo el valor de una marca.
Sony anunció el fin del disco físico en los videojuegos. A partir de la nostalgia por las cajas y los cartuchos, una lectura sobre lo que ese cambio anticipa para cualquier negocio.
La porra noruega del Mundial se diseñó para que cualquiera pudiera imitarla. Una lección para las marcas: a veces el mejor resultado es que tu idea se vuelva de todos.
Un pato con jersey de la Selección conquistó la conversación frente a campañas millonarias. En tiempos de contenido fabricado, la autenticidad se volvió el recurso más escaso.
Cuando todos escriben con las mismas herramientas, todos terminan sonando igual. El criterio y la voz propia son lo único que la inteligencia artificial no replica.
En una ciudad de millones de personas donde nadie grita, una lección de comunicación: en medio del ruido, decir menos y con intención también comunica.
Antes de reunirse contigo, clientes, socios y empleadores ya te buscaron en Internet. Sobre la identidad digital y la importancia de que lo que encuentran realmente te represente.
Las respuestas generadas por inteligencia artificial ya resuelven lo que el cliente busca sin que visite tu sitio. Qué cambia en la búsqueda y por qué las empresas de la región tienen que prepararse.
La crisis de seguridad en Sinaloa cambió la forma de competir. Mientras muchas empresas resisten, las más ágiles están encontrando oportunidades y nuevos mercados.
Las columnas completas se publican en Línea Directa . Los artículos escritos para este sitio están en el blog del laboratorio.
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